據(jù)《財富》雜志網(wǎng)絡(luò)版報道，市場調(diào)研公司尼爾森的最新調(diào)查，證實了一個已成為傳統(tǒng)看法的事實：智能機正在步步為贏，傳統(tǒng)電視則節(jié)節(jié)敗退。在電視行業(yè)最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現(xiàn)象尤其明顯。

　　尼爾森的調(diào)查顯示，傳統(tǒng)電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達到峰值，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前，電視觀眾自1949年以來每年都在增長。

　　此項調(diào)查是尼爾森首次嘗試對傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機以及其它設(shè)備上的視頻觀看行為給予綜合評估。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能機、平板電腦以及流媒體機頂盒、游戲主機等電視連接設(shè)備的使用量同比增長了25%以上，達到每分鐘850萬人左右。相比之下，同年齡組的電視觀看人數(shù)下降10%至每分鐘840萬人。

　　很明顯，在用戶花在智能機、平板電腦以及電視連接設(shè)備的時間中，部分用于觀看電視節(jié)目。但是在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時間用在了智能機等移動設(shè)備上，這些設(shè)備上出現(xiàn)的廣告被用戶跳過或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶群。

　　▲智能機正蠶食電視行業(yè)

　　尼爾森將這份報告稱之為可比較的指標報告，因為這是該公司首次將傳統(tǒng)電視與Netflix等流媒體服務(wù)、移動設(shè)備、YouTube等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的視頻觀看在同等標準下進行整合。尼爾森指出，許多通過YouTube、Facebook等服務(wù)進行的在線視頻觀看比較，對實際觀眾的評估有誤導性。用戶在一個小時或以上時間內(nèi)觀看一段視頻的時間可能達到數(shù)十分鐘，但是一些調(diào)研公司對于觀眾的認定不需要這么長時間的視頻觀看時間。用戶觀看了幾秒鐘的視頻可能就會被一些調(diào)研公司認定為觀眾。

　　“我們的第一感覺可能是，數(shù)千萬的視頻觀看量擁有的觀眾要超過電視節(jié)目擁有的幾百萬觀眾，但實際上兩項數(shù)字得出的方式完全不同，”尼爾森表示，“電視觀眾指的是一個節(jié)目平均每分鐘的觀看人數(shù)，而不是數(shù)字媒體通常對視頻總播放時間內(nèi)對觀看人數(shù)的衡量。整體來說，觀看電視廣播的用戶數(shù)量更為龐大。”

　　▲用戶觀看視頻的時長

　　在線音樂零售商eMusic前CEO、美國風投公司Venrock媒體投資人大衛(wèi)·帕克曼(David Pakman)曾表示，用戶的注意力正持續(xù)從傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)向流媒體游戲平臺Twitch、閱后即焚應(yīng)用Snapchat等新平臺。年輕用戶的行為代表著未來，F(xiàn)acebook、YouTube等產(chǎn)品首先被青少年使用，然后再擴大到年齡更大的人群中。

　　這可能不是尼爾森或尼爾森的客戶想要聽到的，后者多來自傳統(tǒng)電視或電視廣告行業(yè)，但這是事實。他們應(yīng)該清楚的是，當這種趨勢開始主導尼爾森等公司的分析報告時，一切可能就為時已晚。