跟同等量級的蘋果、微軟、Facebook相比，谷歌其實(shí)不太愿意通過發(fā)布會來發(fā)布新品。回憶一下你會發(fā)現(xiàn)，最近它有很多基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的更新都是通過產(chǎn)品的官方博客發(fā)布的。

　　這可能也跟谷歌的發(fā)展重心調(diào)整有關(guān)。Google+推出后并不算成功，自那之后谷歌的研發(fā)重心轉(zhuǎn)向了眼鏡，自動汽車，光纖網(wǎng)絡(luò)，氣球上網(wǎng)等更實(shí)體化的新技術(shù)。真的有非常重要的產(chǎn)品，谷歌會選擇在一年一度的Google I/O大會上發(fā)布，有更重要的產(chǎn)品才會選擇單獨(dú)開發(fā)布會。

　　15日谷歌發(fā)布的Android 5.0，Nexus 6和Nexus 9等一系列新品，顯然達(dá)到了單獨(dú)開發(fā)布會的級別。但是在發(fā)布前一天，《福布斯》曝出消息稱谷歌將會取消線下發(fā)布活動，而是采用博客文章的形式簡單而低調(diào)的發(fā)布這些產(chǎn)品。事實(shí)也果真如此——在發(fā)布當(dāng)天，所有的媒體都是從新聞稿，官方博客的說明，以及官方網(wǎng)站上同時得到所有消息的。

　　這一舉動略微有些不尋常。《福布斯》的專欄作者指出，接近谷歌的消息人士告訴他，因?yàn)閷Υ枮長的Android 5.0系統(tǒng)微調(diào)還沒有完成，所以要取消原定的發(fā)布會。但是這個理由實(shí)在是過于牽強(qiáng)。同時，谷歌也似乎沒有什么理由需要臨時改期避開蘋果，蘋果很早就宣布了要在最近這幾天發(fā)布外界猜測的新iPad和OS X。

　　產(chǎn)品發(fā)布的傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長。喬布斯重返蘋果之后的經(jīng)典演講一次又一次地被人們記住，并且早在1984年的Macintosh發(fā)布會，就為科技業(yè)界的現(xiàn)代發(fā)布會樹立了一個標(biāo)桿。此外，微軟也舉行過令人印象深刻的兩次發(fā)布會，分別發(fā)布了Windows 95和Windows XP兩個偉大的產(chǎn)品。

　　如果發(fā)布一個產(chǎn)品的方式不同，即使是同樣耀眼的功能，也可能會對人們造成不同的感受。通過提前精心演練的發(fā)布會，同時展現(xiàn)其人格魅力，喬布斯曾經(jīng)成功地把一些功能包裝得世人皆知，并且更重要的是，成功地引領(lǐng)了行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，讓競爭對手的注意力也集中到如何改善類似的功能，追逐蘋果的同樣功能點(diǎn)。

　　而與此形成對比的就是諾基亞。Lumia歷代產(chǎn)品精心打磨的強(qiáng)大拍照功能，以及產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，有一些是超過了iPhone的，但是他們的宣傳卻很糟糕，以至于后來還需要有一些粉絲把他們的要點(diǎn)再加工，假設(shè)由喬布斯來發(fā)布Lumia會是什么樣子。

　　一般來說，在發(fā)布會上我們能得到這樣一些東西：觀眾有同步跟全世界一起見證新東西發(fā)布的神秘感，興奮感和儀式感，隨著令人目不暇接的功能點(diǎn)的推出開始一波波的討論。發(fā)布會上的每一個細(xì)節(jié)，甚至包括主講人的表情等，如果出現(xiàn)了一些不同尋常的狀況，都會被記錄下來。在發(fā)布會后，有一部分廠商會選擇讓媒體進(jìn)行真機(jī)試用，媒體可以在發(fā)布會結(jié)束之后十幾分鐘之內(nèi)，就推出視頻，照片以及文字報(bào)道。同時，官網(wǎng)的點(diǎn)擊，以及公司股價(jià)等等，都會在發(fā)布會前后的幾個小時之內(nèi)持續(xù)性地受到影響。

　　谷歌這一次選擇非常低調(diào)的宣布產(chǎn)品，就讓大家少了在第一時間吐槽的機(jī)會。尤其是身在另外一個半球的我們，因?yàn)闀r差問題，必須等到第二天早上才開始大規(guī)模討論。本來準(zhǔn)備好香煙瓜子小板凳的觀眾，一看消息一股腦的出來了，頓時失去了那股勁兒，都回去睡覺了。媒體不可能通過表情和肢體動作來進(jìn)行深入的解讀，也沒有得到試用最終版本的機(jī)會。更重要的，基本上所有媒體的報(bào)道口徑都是一致的。因?yàn)槌斯俜讲┛彤?dāng)中的說明還稍微有一點(diǎn)人性化之外，剩下的也就是官網(wǎng)和新聞稿，人們得不到任何可自由發(fā)揮的消息。

　　如此說來，沒準(zhǔn)產(chǎn)品真的如《福布斯》作者所稱的，還有需要打磨的小小缺陷;但此時Nexus 6和9已經(jīng)開始發(fā)往全球20多個首發(fā)國家，要想再修改什么東西，小地方還好說，要傷筋動骨基本是不可能了。而更有可能的是，這一缺陷——不管是軟件還是硬件——足以導(dǎo)致在發(fā)布會現(xiàn)場演示時，不能保證100%沒問題。當(dāng)年Windows 98發(fā)布會上現(xiàn)場藍(lán)屏，大家還能當(dāng)笑話看，但現(xiàn)在的發(fā)布會演示如果“出包”，無數(shù)雙眼睛絕不會等閑視之，預(yù)料會招致非常負(fù)面的評價(jià)。

　　這已經(jīng)是一個萬眾矚目的產(chǎn)品想要做到盡可能低調(diào)發(fā)布而能達(dá)到的極限了。這幾個產(chǎn)品承擔(dān)了觀眾太多的期待。雖然說在I/O上的初次亮相已經(jīng)平息了一部分的好奇心，卻激起了更多的新問題。畢竟，也基本上只有谷歌這個量級的公司，才能讓不舉辦新品發(fā)布會也能成為一件新聞。