跟同等量級的蘋果、微軟、Facebook相比，谷歌其實不太愿意通過發布會來發布新品。回憶一下你會發現，最近它有很多基礎業務的更新都是通過產品的官方博客發布的。

　　這可能也跟谷歌的發展重心調整有關。Google+推出后并不算成功，自那之后谷歌的研發重心轉向了眼鏡，自動汽車，光纖網絡，氣球上網等更實體化的新技術。真的有非常重要的產品，谷歌會選擇在一年一度的Google I/O大會上發布，有更重要的產品才會選擇單獨開發布會。

　　15日谷歌發布的Android 5.0，Nexus 6和Nexus 9等一系列新品，顯然達到了單獨開發布會的級別。但是在發布前一天，《福布斯》曝出消息稱谷歌將會取消線下發布活動，而是采用博客文章的形式簡單而低調的發布這些產品。事實也果真如此——在發布當天，所有的媒體都是從新聞稿，官方博客的說明，以及官方網站上同時得到所有消息的。

　　這一舉動略微有些不尋常。《福布斯》的專欄作者指出，接近谷歌的消息人士告訴他，因為對代號為L的Android 5.0系統微調還沒有完成，所以要取消原定的發布會。但是這個理由實在是過于牽強。同時，谷歌也似乎沒有什么理由需要臨時改期避開蘋果，蘋果很早就宣布了要在最近這幾天發布外界猜測的新iPad和OS X。

　　產品發布的傳統源遠流長。喬布斯重返蘋果之后的經典演講一次又一次地被人們記住，并且早在1984年的Macintosh發布會，就為科技業界的現代發布會樹立了一個標桿。此外，微軟也舉行過令人印象深刻的兩次發布會，分別發布了Windows 95和Windows XP兩個偉大的產品。

　　如果發布一個產品的方式不同，即使是同樣耀眼的功能，也可能會對人們造成不同的感受。通過提前精心演練的發布會，同時展現其人格魅力，喬布斯曾經成功地把一些功能包裝得世人皆知，并且更重要的是，成功地引領了行業的關注焦點，讓競爭對手的注意力也集中到如何改善類似的功能，追逐蘋果的同樣功能點。

　　而與此形成對比的就是諾基亞。Lumia歷代產品精心打磨的強大拍照功能，以及產品的工業設計，有一些是超過了iPhone的，但是他們的宣傳卻很糟糕，以至于后來還需要有一些粉絲把他們的要點再加工，假設由喬布斯來發布Lumia會是什么樣子。

　　一般來說，在發布會上我們能得到這樣一些東西：觀眾有同步跟全世界一起見證新東西發布的神秘感，興奮感和儀式感，隨著令人目不暇接的功能點的推出開始一波波的討論。發布會上的每一個細節，甚至包括主講人的表情等，如果出現了一些不同尋常的狀況，都會被記錄下來。在發布會后，有一部分廠商會選擇讓媒體進行真機試用，媒體可以在發布會結束之后十幾分鐘之內，就推出視頻，照片以及文字報道。同時，官網的點擊，以及公司股價等等，都會在發布會前后的幾個小時之內持續性地受到影響。

　　谷歌這一次選擇非常低調的宣布產品，就讓大家少了在第一時間吐槽的機會。尤其是身在另外一個半球的我們，因為時差問題，必須等到第二天早上才開始大規模討論。本來準備好香煙瓜子小板凳的觀眾，一看消息一股腦的出來了，頓時失去了那股勁兒，都回去睡覺了。媒體不可能通過表情和肢體動作來進行深入的解讀，也沒有得到試用最終版本的機會。更重要的，基本上所有媒體的報道口徑都是一致的。因為除了官方博客當中的說明還稍微有一點人性化之外，剩下的也就是官網和新聞稿，人們得不到任何可自由發揮的消息。

　　如此說來，沒準產品真的如《福布斯》作者所稱的，還有需要打磨的小小缺陷;但此時Nexus 6和9已經開始發往全球20多個首發國家，要想再修改什么東西，小地方還好說，要傷筋動骨基本是不可能了。而更有可能的是，這一缺陷——不管是軟件還是硬件——足以導致在發布會現場演示時，不能保證100%沒問題。當年Windows 98發布會上現場藍屏，大家還能當笑話看，但現在的發布會演示如果“出包”，無數雙眼睛絕不會等閑視之，預料會招致非常負面的評價。

　　這已經是一個萬眾矚目的產品想要做到盡可能低調發布而能達到的極限了。這幾個產品承擔了觀眾太多的期待。雖然說在I/O上的初次亮相已經平息了一部分的好奇心，卻激起了更多的新問題。畢竟，也基本上只有谷歌這個量級的公司，才能讓不舉辦新品發布會也能成為一件新聞。